2024海外电商数据分析之日本篇

日本电商市场的崛起可以追溯到近年来，尽管起步较晚，但发展迅猛，在全球电商市场中占据重要地位。

日本电商现状

据外媒报道，高达81.8%的日本消费者会从电商平台着手搜索商品。在购买书籍音像时，有19.8%的消费者已经确定具体的商品，而在购买服装时尚商品时，39.5%的消费者尚未决定具体购买哪些‌。

20岁以上的日本人群网购普及率达到51.3%，其中83%以上的人每月至少网购一次。尽管与欧美各国相比，日本的网购普及率仍较低，但预计到2024年网购普及率可达到8成，显示日本电商市场还有很大的上升空间‌。

日本购物中心的年销售额增长率为9.6%，延续了高增长趋势，销售额达到308260亿日元（约合人民币1.51万亿），同比增长9.7%，基本恢复至疫情前水平‌。

日本电商优势

由于日本和中国同处亚洲，且历史上有着深厚的文化渊源，日本的消费习惯、节日、品味等与中国相似，这使得中国卖家售卖的商品在日本市场具有诸多优势。中国的服装、家居、电子产品、美妆产品等在日本市场非常受欢迎，为卖家提供了丰富的销售机会和潜在的利润空间‌。

作为发达国家，日本的人均消费能力高，消费水平处于世界前列。这意味着同样的商品在日本的售价可以更高，为卖家带来了更丰厚的利润‌。

由于日本与中国地理位置相近，商品发货后能够迅速到达日本，且由于距离近，甚至不需要使用海外仓，从而降低了物流成本。这对于卖家来说，是一个重要的成本节约措施‌。

日本电商未来发展趋势

日本电商市场在未来将继续保持正增长趋势。大型电商公司，例如乐天和亚马逊日本，这些公司在日本国内的流通金额巨大，且保持着强劲的增长势头。尽管日本的跨境电商市场起步较晚，但发展迅速。数据显示，到2023年，日本电商市场规模有望达到1.3亿美元，并且未来两年将保持正增长趋势。

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